發(fā)布時(shí)間：2021-07-27 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：21503次

“中國(guó)養(yǎng)寵人群趨于年輕化，高達(dá)八成的新增寵物主人為80后和90后。此外，線(xiàn)上渠道持續(xù)深化，成為引領(lǐng)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎?！?月26日，第三方研究機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布報(bào)告《中國(guó)萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的品牌新商機(jī)》顯示，寵物食品、寵物健康、寵物用品及服務(wù)三大細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將較2020年增加兩倍，或達(dá)到1500億元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。

中國(guó)萌寵人群急劇增長(zhǎng)。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，中國(guó)是全球最具吸引力的寵物食品市場(chǎng)之一，并將持續(xù)增長(zhǎng)。高端及天然糧越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，但消費(fèi)者仍處于對(duì)不同品牌的探索階段。他建議，寵物食品品牌應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，以數(shù)字化和差異化為抓手，找準(zhǔn)制勝戰(zhàn)略。

Z世代、精致媽媽是兩大養(yǎng)寵人群

近年來(lái)，隨著中國(guó)居民人均收入及消費(fèi)水平不斷提高，養(yǎng)寵人數(shù)比例逐步上升，截至2019年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已突破千億級(jí)，整體約1200億元，為寵物市場(chǎng)帶來(lái)空前的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將較2020年增加兩倍，或達(dá)到1500億元。

據(jù)上述報(bào)告介紹，2017—2019年期間，寵物食品、寵物健康、寵物用品及服務(wù)三大細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全渠道年復(fù)合增長(zhǎng)率依次為25%、20%、5%。其中，線(xiàn)上渠道持續(xù)深化：2019—2020 年，各類(lèi)線(xiàn)上渠道的總體年復(fù)合增長(zhǎng)率約為37%。

在不同的線(xiàn)上消費(fèi)人群中，Z世代(出生于1995年至2009年間)已經(jīng)成為線(xiàn)上寵物市場(chǎng)增速的最主要貢獻(xiàn)者，占總線(xiàn)上消費(fèi)人群的26%，位列第一。作為另一大消費(fèi)群體，精致媽媽以25%的人數(shù)占比僅次于Z世代。新銳白領(lǐng)和資深白領(lǐng)分別以22%和14%的比例緊隨其后。銷(xiāo)售金額方面， 2020年，Z世代的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增速高達(dá)74%，精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深白領(lǐng)分別以38%、33%、32%的增速穩(wěn)步發(fā)展。

由此可見(jiàn)，年輕化的養(yǎng)寵人群以及線(xiàn)上化趨勢(shì)，是引領(lǐng)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩大引擎。

該報(bào)告觀察到，寵物食品的各個(gè)子品類(lèi)都有不同幅度的滲透率提升(主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品等)。值得一提的是，寵物零食在寵物糧食中占比持續(xù)提升，過(guò)去五年中，線(xiàn)上寵物零食的年均增速超過(guò)50%，在寵物食品中占據(jù)重要地位。

寵物智能用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)200%

如今，親密的人寵關(guān)系使得寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出“擬人化”發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如，新興養(yǎng)寵人群對(duì)于生活品質(zhì)的不懈追求同樣體現(xiàn)在為愛(ài)寵購(gòu)買(mǎi)寵物用品的過(guò)程中。

立足不同的使用場(chǎng)景，該報(bào)告將寵物用品劃分為以下四大場(chǎng)景：寵物居家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)景包括寵物服飾、貓抓板等，寵物出行場(chǎng)景包括寵物推車(chē)、航空箱子/籠子、寵物背包等，寵物智能場(chǎng)景包括自動(dòng)喂食器、自動(dòng)貓砂盆，清潔健康場(chǎng)景包括寵物保健品、電熱毯、眼部/耳部清潔等。

在過(guò)去兩年中，上述四大使用場(chǎng)景均呈現(xiàn)出了良好的漲勢(shì)，以寵物智能場(chǎng)景尤甚：2019年—2020年，該場(chǎng)景下寵物用品的天貓銷(xiāo)售金額同比增速高達(dá)200%，“解放雙手的懶人養(yǎng)寵”成為養(yǎng)寵人士新潮流。

為了“帶寵物去看更大的世界”，寵物出行場(chǎng)景的同比增速達(dá)到了72%，而在“360°擬人化關(guān)愛(ài)，我有的你也都要有”的理念下，清潔健康場(chǎng)景的增速也達(dá)到了42%。另外，養(yǎng)寵主人們不僅注意愛(ài)寵的身體，“也注意寵物的心理”，帶動(dòng)了居家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)景下的一系列產(chǎn)品增長(zhǎng)。

貝恩建議，寵物用品品牌可以針對(duì)不同的消費(fèi)人群定制化產(chǎn)品。比如，針對(duì)80后中產(chǎn)人群，聚焦“科學(xué)喂養(yǎng)”，提供優(yōu)質(zhì)的寵物智能產(chǎn)品。面向90后 “養(yǎng)生愛(ài)寵新人”，推出滿(mǎn)足“遠(yuǎn)程喂養(yǎng)”的精致生活神器等。

在寵物醫(yī)療領(lǐng)域，寵物老齡化趨勢(shì)來(lái)臨，醫(yī)療健康產(chǎn)品及服務(wù)需求巨大。

近年來(lái)，中國(guó)寵物老齡化趨勢(shì)日趨顯著。貝恩預(yù)計(jì)，2020—2025年間，老年期年齡組寵物的年復(fù)增長(zhǎng)率約13%，是幼兒期和成年期寵物的兩倍，后者分別為7%和8%。

面對(duì)即將到來(lái)的寵物老齡化趨勢(shì)，中國(guó)的寵物醫(yī)療資源仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家：2019年，中國(guó)每萬(wàn)只寵物匹配的獸醫(yī)數(shù)量為4名，在美國(guó)，該數(shù)值為7名，寵物醫(yī)療市場(chǎng)擁有較大的潛在需求。

其他寵物健康相關(guān)品類(lèi)方面。以寵物保健品為例，2019年，中國(guó)單只寵物的年均消費(fèi)支出約30美元，僅為美國(guó)的三成。以寵物處方糧為例，貝恩預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，該品類(lèi)將處于高速增長(zhǎng)期，其年均增速或?qū)⑦_(dá)到25%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9億元。