發(fā)布時間：2021-12-30 來源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點擊：20814次

艾媒咨詢近日發(fā)布的2021年上半年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告指出，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%，預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)5928億元。其中，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當(dāng)成親人，正是這種情感需求推動了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

如今，養(yǎng)寵觀念明顯改變，也推動了寵物經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

各大企業(yè)更是聞風(fēng)而動，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)不斷下注，也催生了如波奇寵物、新瑞鵬等眾多寵物平臺。嗅覺敏銳的綜合電商平臺如京東、阿里等也紛紛涉足寵物行業(yè)，由此帶動行業(yè)進(jìn)入加速整合期。

01

寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起

據(jù)《2020中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2020年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模達(dá)2065億，同比增長2%，其中寵物犬消費市場規(guī)模為1180億元，寵物貓消費市場規(guī)模為884億元，家庭犬貓消費，達(dá)到月均3000-6000元。

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，寵物主為“愛寵”花錢的意愿已經(jīng)越發(fā)強烈，寵物消費領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚w升級;2020年養(yǎng)寵單只年消費占人均可支配收入20%，從年齡代際來看，90后成為消費主力，增速最快。

年輕人對新鮮事物的接受程度更高，也有更高級的消費意識，希望寵物能享受到全面且優(yōu)質(zhì)的“人性化”服務(wù)。因此，除了滿足寵物基本生理需求之外，如何更好地滿足寵物更細(xì)微的精神需求成了新的消費訴求。

在各類社交平臺中，與“萌寵”相關(guān)的內(nèi)容往往能帶來超高流量。例如寵物貓“端午”的主人“回憶專用小馬甲”是最早的萌寵博主之一，僅微博便坐擁4138萬粉絲;知名美食視頻節(jié)目《日食記》專門為出鏡的“貓主子”開通了微博號“酥餅大人”，目前有600萬粉絲;擁有4000萬粉絲的抖音大V“會說話的劉二豆”，其最高一條點贊視頻超過了1000萬。

圍繞寵物的吃喝穿用商品行業(yè)也迅速崛起，線下寵物商品用店和寵物美容店隨處可見，寵物醫(yī)院、診所及相關(guān)崗位需求增加，為了滿足喜愛寵物但因為各種原因不能養(yǎng)寵物的人“擼狗吸貓”需求，貓咖、狗咖應(yīng)運而生。

目前寵物經(jīng)濟(jì)正在基于互聯(lián)網(wǎng)的力量撐開一片更大的天空。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)寵物服務(wù)有三種經(jīng)典商業(yè)模式：寵物電商模式、寵物社區(qū)模式、寵物O2O模式，目前不同企業(yè)采取方式不一樣，有的采取單一模式，也有的采取混合模式(采取兩種或兩種以上的模式，比如電商+社區(qū)，社區(qū)+O2O等)。另外，還包括寵物醫(yī)療(主要是在線問診)、智能硬件、寵物咨詢平臺、寵物門店管理系統(tǒng)等其他模式。

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游逐步完善，在上游的活體飼養(yǎng)交易以及中游傳統(tǒng)的寵物食品用品環(huán)節(jié)之外，寵物醫(yī)療保健、寵物培訓(xùn)等各類衍生服務(wù)和寵物產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場得到充分發(fā)展。

現(xiàn)階段，寵物食品、用品領(lǐng)域依然是寵物經(jīng)濟(jì)的主要環(huán)節(jié)。在寵物經(jīng)濟(jì)帶動下，催生了許多寵物食品用品等品牌，在寵物主糧這一塊上更是如同雨后春筍層出不窮。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易推出的網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧到零食巨頭三只松鼠推出的貓糧“養(yǎng)了個毛孩”，還有已經(jīng)在主糧市場打開局面的“高爺家”和“領(lǐng)先”，越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌不斷出現(xiàn)。

02

“科技”“智能”成為關(guān)鍵詞

隨著寵物主年輕化、養(yǎng)寵行為精致化，“科技”“智能”“健康”成為關(guān)鍵詞。

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，寵物智能家居成為2020年“雙十一”的第一匹黑馬，銷量較去年同比增長了58倍，寵物飲水機(jī)、自動喂食器和智能貓砂盆已經(jīng)成為寵物智能家居市場的“香餑餑”。

以“小佩寵物”為例，今年8月完成5000萬美元D輪融資的它專注于智能科技，推出了能監(jiān)測寵物心率、睡眠時長的智能掛件，可調(diào)溫寵物窩、智能寵物投喂機(jī)、智能飲水機(jī)、戶外隨心杯等諸多產(chǎn)品，在年輕人之中具有較高的知名度。

小佩寵物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這一類型的產(chǎn)品將最新科技帶入寵物的生活中，幫助寵物更好的生活，很多環(huán)節(jié)都需要自己研發(fā)，無論硬件、軟件、選材還是體驗本身成本都較高，但是這類產(chǎn)品確實幫助大家解決了實際需求?！?

而寵物醫(yī)療行業(yè)也依托科技更進(jìn)一步地發(fā)展。除了傳統(tǒng)的醫(yī)療門店布局外，還有不少垂直領(lǐng)域如檢測中心、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)等，也已開始進(jìn)行籌劃。而依托科技化、數(shù)字化的連鎖經(jīng)營，讓寵物得到更合理、快捷、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保健服務(wù)，提高寵物生活質(zhì)量，也是寵物主人與醫(yī)院之間的雙向訴求。

如萌獸醫(yī)館利用科技化賦能、標(biāo)準(zhǔn)化布局、新服務(wù)支撐，加速企業(yè)數(shù)字化、科技化發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療作為線下醫(yī)療的有力后援，萌獸醫(yī)館集中資源自搭建線上HIS系統(tǒng)、SAAS系統(tǒng)、小程序等，為打造線下營銷矩陣提供有力支撐，拓展醫(yī)院業(yè)務(wù)思路。通過線上系統(tǒng)對線下業(yè)務(wù)進(jìn)行增補的同時，也解決了寵物診療時間和空間上的匹配問題。

小佩寵物相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，國內(nèi)寵物行業(yè)早期由代工業(yè)務(wù)組成，大部分行業(yè)公司為海外大客戶提供代工業(yè)務(wù)。隨著近幾年養(yǎng)寵人群越來越多，加上國內(nèi)企業(yè)的努力，自有品牌開始蓬勃發(fā)展起來。“國內(nèi)消費者不再盲目追求國外品牌，反而更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)以及服務(wù)體驗。這些方面，國產(chǎn)品牌反而比同類的國外品牌更有優(yōu)勢。”

可以預(yù)見，寵物產(chǎn)業(yè)必將不斷向智能化、科技化方向發(fā)展，未來市場想象空間巨大。隨著入局者越來越多，寵物產(chǎn)業(yè)必將迎來全面升級。

杭州希疆新零售研究院院長、原阿里研究院副院長游五洋也曾表示：“現(xiàn)在寵物智能貓砂盆、定位項圈、臉部識別等高科技開始運用于寵物的各個領(lǐng)域，未來一定會成為新的競爭熱點，在寵物行業(yè)來講，會成為新的方向?！?

03

新老玩家的“搶位戰(zhàn)”打響

寵物賽道的玩家頻頻發(fā)力。

面對如此廣闊的市場前景，不少玩家都選擇來寵物領(lǐng)域“掘金”。據(jù)企查查與社科院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)年報》顯示，2020年寵物相關(guān)企業(yè)新注冊37.6萬家，同比增長了90%，遠(yuǎn)超2020年新增企業(yè)注冊數(shù)總增速。

艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，寵物行業(yè)共發(fā)生了25起融資事件，共融資60.56億元。2020上半年，寵物行業(yè)發(fā)生了19起，融資總額為29.45億元。對比之下，今年上半年寵物行業(yè)融資總額翻了一倍。近五年里，寵物行業(yè)發(fā)生的融資總額已經(jīng)超過了130億。

根據(jù)IT桔子“投資事件”顯示，僅自今年9月到現(xiàn)在一個月時間，就已有10筆融資宣布完成，領(lǐng)域涵蓋智能養(yǎng)寵硬件、寵物醫(yī)療、寵物食品等，數(shù)額從幾百萬元到2億多元不等。

另一方面，繁榮的市場景象背后，也存在諸多挑戰(zhàn)。

如何在互聯(lián)網(wǎng)上購買到正品、不出問題的海外貓糧，也已成為一門學(xué)問。愛肯拿、渴望、百利、Go，這些知名的海外貓糧品牌均有過“翻車”經(jīng)歷。

此外，2021年7月，一位金毛寵主計劃將自己的金毛siri通過空運的方式運往重慶，但托運公司私自改成陸運，siri在途中中暑身亡。這一事件一時激起強烈社會反響，“我為siri發(fā)聲”成各大社交平臺寵物博主主動傳播的社會事件。

而在黑貓投訴上，某知名品牌的智能寵物喂水器存在漏電現(xiàn)象，導(dǎo)致寵物觸電死亡;智能寵物被窩因為溫度調(diào)節(jié)錯誤，導(dǎo)致寵物過熱而被捂死等現(xiàn)象發(fā)生，寵物家電產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊、技術(shù)缺乏、監(jiān)管缺乏等問題暴露無遺。

要想在寵物市場蛋糕里盛出一杯羹，前路依舊漫長，寵物企業(yè)們還需付諸相當(dāng)大的耐心與投入。

易寵科技認(rèn)為，目前寵物行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到從生存型到享受型、從價格驅(qū)動到品質(zhì)驅(qū)動的階段，行業(yè)中的主流企業(yè)也會逐漸分化成渠道型公司、生產(chǎn)型公司、品牌型公司?，F(xiàn)在的市場已經(jīng)發(fā)生了變化，消費者也發(fā)生了變化，在消費升級的今天，品牌+渠道+去中心化才是新的增長突破之路。

業(yè)內(nèi)人士表示，近些年來線上云吸寵、線下主題擼寵館等新概念頻現(xiàn)，寵物與餐飲、文娛、智能、教育等消費場景的融合進(jìn)一步加深，以人為核心的社交體驗、消費關(guān)系等也在加劇轉(zhuǎn)變和更迭。風(fēng)口之上，寵物經(jīng)濟(jì)正是一片繁榮景象。未來或?qū)⒄Q生更多更具創(chuàng)意的寵物消費領(lǐng)域和品類，以滿足寵物自身的需求并承接人類情感的投射。

億歐智庫發(fā)布的《中國寵物市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)解析》指出，中國寵物經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展趨勢將由“五化”趨勢主導(dǎo)，包括寵物食品精細(xì)化，寵物用品逆陪伴化，寵物服務(wù)親子化，寵物醫(yī)療規(guī)范化和各領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化。各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展方向雖有差異，但均是由寵物主的消費需求升級和對寵物的情感認(rèn)同而驅(qū)動。細(xì)分行業(yè)的發(fā)展方向?qū)鲗?dǎo)中國寵物經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展趨勢。